Kommer Carabao-ölen lyckas?

[dtbkk]

Carabao öl - Kommer de lyckas?

Energidrycktillverkaren Carabao siktar på att ta 20% av thailändska ölmarknaden om tre år och 10% redan nästa år. Vad säger ni? Kommer de lyckas?

Foto: Hiroki Endo

 

Artikel i gårdagens Nikkei Asia. Tror artikeln är låst så jag körde copypaste på hela artikeln nedan.

 

Bangkok -- Thai energy drink maker Carabao Group is preparing to mount a full-on challenge to the country's two dominant beer brands, Singha and Chang, as changing consumer tastes and the easing of brewing restrictions create an opportunity to break into the market.

"Carabao will be known as Thailand's third largest beer company," Sathien Setthasit, the company's CEO, said in an interview with Nikkei.

The company aims to capture 10% of the domestic market in 2024 and increase that to 20% within three to five years.

Carabao will invest up to 6 billion baht ($167 million) to install brewing equipment at group company's factory in central Thailand's Chai Nat. It plans to first secure a production capacity of 200 million liters per year, which will be increased to 400 million liters depending on market reaction.

The company, whose flagship Carabao Dang beverage is the second most popular energy drink in Thailand, aims to reach 40 billion baht in annual beer sales in the next three to five years.

 

In the battle of the labels, Carabao's water buffalo logo will take on Chang's elephants and Singha's mystical golden lion.

Carabao has been eyeing a full-scale entry into the beer market for more than 20 years. It is not a complete newcomer -- an affiliated company manages a restaurant that serves small-batch beers brewed in-house. The group has an alcohol segment that sells whiskey and other spirits.

"Beer makes up the largest portion of the Thai beverage market, so there's no getting around it if you want to grow," Sathien said.

Thailand's beer market is forecast to expand to $10.4 billion in 2027, a 23% increase over 2022, according to estimates by data provider Statista. Despite a shift away from alcohol owing to an aging and increasingly health conscious population, growth is expected to continue thanks in part to rising numbers of foreign tourists.

 

The market has long been dominated by two conglomerates, Boon Rawd Brewery and TCC Group. Boon Rawd, which makes Singha, was established in 1933, while TCC, brewer of Chang, entered the market in 1995. Price competition from TCC spurred Boon Rawd to respond with the introduction of a lower-priced brand called Leo.

 

As of 2020, Boon Rawd had a 57% share of the Thai beer market, followed by TCC subsidiary Thai Beverage with 34%, according to market research company Euromonitor.

 

Their dominance had been assured by restrictions on brewing. The government had set limits on capital and annual production volume, making it difficult for new entrants, in a nod to cultural resistance to the consumption of alcohol in Buddhist Thailand.

Calls to abolish the government's restrictions from the Move Forward political party -- which criticized them as protecting conglomerates -- and craft beer businesses led to their partial easing in November 2022.

ThaiBev reported sales of 272.3 billion baht for the year ended September 2022. Carabao Group trailed with 19.4 billion baht in 2022. Boon Rawd does not disclose sales.

 

Although Carabao, as a mid-sized conglomerate, would not have been hampered by the restrictions, it was unable to find a way into the mass market. But with the advent of craft beer following deregulation, "consumers are now looking for new, diverse tastes," Sathien said.

In November, it will release a low-priced beer called Carabao, carrying the same name as the energy drink, and a mid-priced brand Tawandang, named after the restaurant the company runs.

The low-priced beer will be sold at 60 baht for a large bottle, about the same as for its two competitors. Tawandang will offer three types of craft beer, including an India pale ale.

 

In a presentation in early October, ThaiBev CEO Thapana Sirivadhanabhakdi welcomed fresh competition as "a wonderful thing for consumers."

A Boon Rawd executive echoed those words, saying that new entrants were "a good stimulus to reinvigorate the market."

While regulations on breweries have been loosened, the market's first major new player in roughly three decades still faces barriers to entry. Alcohol-related advertising has been banned, so new market entrants have limited options to improve their name recognition, Sathien said.

Thai Beverage and Boon Rawd have adapted to this restriction by heavily advertising carbonated water and soft drinks with the same logos as their respective beers.

 

"Both companies actively pursue alternative promotions and sponsorships," said Kazuki Ikegami at the Thai arm of Japan's Mitsubishi UFJ Research and Consulting. "That's a factor in how they've maintained market share."

 

 

[Peolito]

Någon som har smakat på ölen. Är det en vanlig thai öl utan smak så kanske de tar över om marknadsföringen lyckas.

[Scandinaviancorner]

Och tror ni deras nya nya affärs kedja CJ more kommer att lyckas ?  det tror i alla fall jag , dem har allt etablerat 40 stycken av dem bara i Khon Kaen, samma stuk som 7/11 

[janne_h]

31 minuter sedan, skrev dtbkk:

Carabao öl - Kommer de lyckas?

Energidrycktillverkaren Carabao siktar på att ta 20% av thailändska ölmarknaden om tre år och 10% redan nästa år. Vad säger ni? Kommer de lyckas?

Foto: Hiroki Endo

 

Artikel i gårdagens Nikkei Asia. Tror artikeln är låst så jag körde copypaste på hela artikeln nedan.

 

Bangkok -- Thai energy drink maker Carabao Group is preparing to mount a full-on challenge to the country's two dominant beer brands, Singha and Chang, as changing consumer tastes and the easing of brewing restrictions create an opportunity to break into the market.

"Carabao will be known as Thailand's third largest beer company," Sathien Setthasit, the company's CEO, said in an interview with Nikkei.

The company aims to capture 10% of the domestic market in 2024 and increase that to 20% within three to five years.

Carabao will invest up to 6 billion baht ($167 million) to install brewing equipment at group company's factory in central Thailand's Chai Nat. It plans to first secure a production capacity of 200 million liters per year, which will be increased to 400 million liters depending on market reaction.

The company, whose flagship Carabao Dang beverage is the second most popular energy drink in Thailand, aims to reach 40 billion baht in annual beer sales in the next three to five years.

 

In the battle of the labels, Carabao's water buffalo logo will take on Chang's elephants and Singha's mystical golden lion.

Carabao has been eyeing a full-scale entry into the beer market for more than 20 years. It is not a complete newcomer -- an affiliated company manages a restaurant that serves small-batch beers brewed in-house. The group has an alcohol segment that sells whiskey and other spirits.

"Beer makes up the largest portion of the Thai beverage market, so there's no getting around it if you want to grow," Sathien said.

Thailand's beer market is forecast to expand to $10.4 billion in 2027, a 23% increase over 2022, according to estimates by data provider Statista. Despite a shift away from alcohol owing to an aging and increasingly health conscious population, growth is expected to continue thanks in part to rising numbers of foreign tourists.

 

The market has long been dominated by two conglomerates, Boon Rawd Brewery and TCC Group. Boon Rawd, which makes Singha, was established in 1933, while TCC, brewer of Chang, entered the market in 1995. Price competition from TCC spurred Boon Rawd to respond with the introduction of a lower-priced brand called Leo.

 

As of 2020, Boon Rawd had a 57% share of the Thai beer market, followed by TCC subsidiary Thai Beverage with 34%, according to market research company Euromonitor.

 

Their dominance had been assured by restrictions on brewing. The government had set limits on capital and annual production volume, making it difficult for new entrants, in a nod to cultural resistance to the consumption of alcohol in Buddhist Thailand.

Calls to abolish the government's restrictions from the Move Forward political party -- which criticized them as protecting conglomerates -- and craft beer businesses led to their partial easing in November 2022.

ThaiBev reported sales of 272.3 billion baht for the year ended September 2022. Carabao Group trailed with 19.4 billion baht in 2022. Boon Rawd does not disclose sales.

 

Although Carabao, as a mid-sized conglomerate, would not have been hampered by the restrictions, it was unable to find a way into the mass market. But with the advent of craft beer following deregulation, "consumers are now looking for new, diverse tastes," Sathien said.

In November, it will release a low-priced beer called Carabao, carrying the same name as the energy drink, and a mid-priced brand Tawandang, named after the restaurant the company runs.

The low-priced beer will be sold at 60 baht for a large bottle, about the same as for its two competitors. Tawandang will offer three types of craft beer, including an India pale ale.

 

In a presentation in early October, ThaiBev CEO Thapana Sirivadhanabhakdi welcomed fresh competition as "a wonderful thing for consumers."

A Boon Rawd executive echoed those words, saying that new entrants were "a good stimulus to reinvigorate the market."

While regulations on breweries have been loosened, the market's first major new player in roughly three decades still faces barriers to entry. Alcohol-related advertising has been banned, so new market entrants have limited options to improve their name recognition, Sathien said.

Thai Beverage and Boon Rawd have adapted to this restriction by heavily advertising carbonated water and soft drinks with the same logos as their respective beers.

 

"Both companies actively pursue alternative promotions and sponsorships," said Kazuki Ikegami at the Thai arm of Japan's Mitsubishi UFJ Research and Consulting. "That's a factor in how they've maintained market share."

 

 

 

Då min frus systerdotters kille är både kompis och gör business med Carabao. Så har jag känt till detta sen i våras. Det har varit på gång  tidigare. Men då Chang och Singha lobbat fram regler som gör det väldigt svårt att starta ölproduktion i Thailand (man måste brygga en viss mängd varje år för att få licens). Så har det hela dragit ut på tiden. Jag har tyvärr inte kunnat smaka ölen ännu. Men jag tror att den kommer bli bra. Och vi får hoppas att lagen om kommersiell ölbryggning snart ändras. Så det blir lagligt att starta mikrobryggeri i Thailand. Vilket är förbjudet idag. Många tvingas därför att brygga ölen i Kambodja och Vietnamn. Vilket naturligtvis gör att priserna på alternativ öl från mikrobryggerier blir väldigt dyr i Thailand. Då den sen måste importeras och betala tull. Vilket naturligtvis är dom stora öl företagens syfte att ha monopol på ölmarknaden. Så jag ser väldigt positivt på att Chang Och Singha får konkurens på allvar.  Då dom hittills kunnat styra öl marknaden som dom själva vill. Vilket knapast kan vara bra för konsumenter.

[janne_h]

2 timmar sedan, skrev Peolito:

Någon som har smakat på ölen. Är det en vanlig thai öl utan smak så kanske de tar över om marknadsföringen lyckas.

För Thailändare så är det nog mest priset som avgör. Vanlig Thaiöl är ju ganska smaklös. Och det som Thailändarna bryr sig om är att dom blir berusade av ölen.

Vilket har blivit svårare när man sänkt alkoholhalten på ölen. Till exempel Chang hade ju 6,5% tidigare. Men då staten höjde skatten. Så valde man att sänka alkoholhalten och byta ut ölen men behålla flaska och logo. Chang är idag endast 4,8%

SAå kan dom komma upp i hygglig alkoholhalt till ett slagkraftigt pris. Så tror nog jag att dom kan lyckas.

[Wangthong]

3 timmar sedan, skrev Peolito:

Någon som har smakat på ölen. Är det en vanlig thai öl utan smak så kanske de tar över om marknadsföringen lyckas.

Marknadsföring blir svårare när man inte får marknadsföra alkohol numera. 

Jag vet ju vad jag vill prioritera att få smaka. En bra IPA, dunkeln såg intressant ut och en god Weissbier som inte kostar skjortan. 

Hoppas de lyckas så vi får in lite bättre konkurrens än den idag.

[Peolito]

6 minuter sedan, skrev Wangthong:

Marknadsföring blir svårare när man inte får marknadsföra alkohol numera. 

Jag vet ju vad jag vill prioritera att få smaka. En bra IPA, dunkeln såg intressant ut och en god Weissbier som inte kostar skjortan. 

Hoppas de lyckas så vi får in lite bättre konkurrens än den idag.

Ja, tycker att IPA har tappat sitt. För mycket mysko blandningar i ölen. Weissbier OK om den är bra och man bara ska dricka en sådan. Dunkeln känns intressant som du skriver. Hoppas de får igenom så de och andra kan brygga öl i Thailand för de vanliga Singha och Chang blir man inte till sig av.

[Wangthong]

2 timmar sedan, skrev Peolito:

Ja, tycker att IPA har tappat sitt. För mycket mysko blandningar i ölen. Weissbier OK om den är bra och man bara ska dricka en sådan. Dunkeln känns intressant som du skriver. Hoppas de får igenom så de och andra kan brygga öl i Thailand för de vanliga Singha och Chang blir man inte till sig av.

Jag är egentligen för engelsk traditionell ale, håller med om mysko blandningar. I övrigt så är det bara att hålla med. Tror dock att Carabao är det företag som skulle kunna få till en IPA med någon ny tilltalande smak. 

Apropå mysko blandningar så stötte jag på en väldigt mysko stout med kråkbär för några år sedan. Något så ovanligt som en törstsläckande stout. En av vad jag tycker mysko öl som blev lyckad. Men jag kan tänka att den delar uppfattningarna.

https://www.northernbrewers.se/index.php/stout/

[Dempa]

4 timmar sedan, skrev janne_h:

Chang hade ju 6,5% tidigare. Men då staten höjde skatten. Så valde man att sänka alkoholhalten och byta ut ölen men behålla flaska och logo. Chang är idag endast 4,8%

Nu ska jag vara lite besserwisser här 😉

 

Chang hade tidigare en alkoholhalt på 6,4% medan man nu har en alkoholhalt på 5,0%

[Scandinaviancorner]

Och den bästa ölen i Thailand är från Laos och heter beer Lao dark lager

[uptoyou]

Fanns inte mycket att välja på i vår by så det fick bli denna.

[Peolito]

2 timmar sedan, skrev Scandinaviancorner:

Och den bästa ölen i Thailand är från Laos och heter beer Lao dark lager

Finns det inte en öl/bryggeri som heter Outlaw. Har du druckit deras öl?

[rolba]

14 timmar sedan, skrev Dempa:

Nu ska jag vara lite besserwisser här 😉

 

Chang hade tidigare en alkoholhalt på 6,4% medan man nu har en alkoholhalt på 5,0%

Besserwisser eller ej. Men Chang håller nu 4,8% enligt texten på burken.

[Dempa]

22 minuter sedan, skrev rolba:

Besserwisser eller ej. Men Chang håller nu 4,8% enligt texten på burken.

Kan det vara burken som har 4,8%? Den stora flaskan hade iallafall 5% senast jag var nere nu i augusti. Ja ja, 0,2% hit eller dit gör ju ingen större skillnad 😃

[rolba]

49 minuter sedan, skrev Dempa:

Kan det vara burken som har 4,8%? Den stora flaskan hade iallafall 5% senast jag var nere nu i augusti. Ja ja, 0,2% hit eller dit gör ju ingen större skillnad 😃

Vanliga flaskorna står det 4,8 på.

Du har nog hittat något gammalt lager.

[Wangthong]

46 minuter sedan, skrev Dempa:

Kan det vara burken som har 4,8%? Den stora flaskan hade iallafall 5% senast jag var nere nu i augusti. Ja ja, 0,2% hit eller dit gör ju ingen större skillnad 😃

Är det bara jag som tycker att det är viktigare med smaken. Har det något med att man vill göra annat än att ojja sig dagen efter nu när man snart börjar bli gammal! 4,8 eller 6,4 ja ända upp till 7 % tycker jag kan kvitta bara de är goda. 10% och över så är det inte många öl som är goda längre och är de goda så kan man inte dricka så många innan man blir full. Bara nackdelar.

Är det fyllan man vill åt kan de dricka seesip.

[Peolito]

3 minuter sedan, skrev Wangthong:

Är det bara jag som tycker att det är viktigare med smaken. Har det något med att man vill göra annat än att ojja sig dagen efter nu när man snart börjar bli gammal! 4,8 eller 6,4 ja ända upp till 7 % tycker jag kan kvitta bara de är goda. 10% och över så är det inte många öl som är goda längre och är de goda så kan man inte dricka så många innan man blir full. Bara nackdelar.

Är det fyllan man vill åt kan de dricka seesip.

Smaken är avgörande. Finns det inget annat kan en sunköl rinna ner.

[Wangthong]

2 minuter sedan, skrev Peolito:

Smaken är avgörande. Finns det inget annat kan en sunköl rinna ner.

Har det svårt just nu, när jag är i Thailand. Sunköl kan man ju inte ha varje dag. 

[Kenneth4618]

På Systemet är den tydligen 5%  🤔

 

[apknug]

2 timmar sedan, skrev Dempa:

Kan det vara burken som har 4,8%? Den stora flaskan hade iallafall 5% senast jag var nere nu i augusti. Ja ja, 0,2% hit eller dit gör ju ingen större skillnad 😃

Det är en sänkning av Alkoholhalten med fyra (4) procent. 

 

 

[janne_h]

3 timmar sedan, skrev Peolito:

Finns det inte en öl/bryggeri som heter Outlaw. Har du druckit deras öl?

Det är en väldigt bra öl. Problemet med den är åtkomsten. Outlaw finns visserligen både på 7/11 och Big C. Problemet är bara priset. Ingen thai köper en 33a för 100 baht. Vilket gör dom till hyllvärmare. Varav inga nya tas in när dom tar slut. Jag hittade några flaskor på big c. Dom hade tydligen stått så länge på hyllan att dom ruttnat, och var helt odrickbara. 

 

[Wangthong]

1 timme sedan, skrev janne_h:

Det är en väldigt bra öl. Problemet med den är åtkomsten. Outlaw finns visserligen både på 7/11 och Big C. Problemet är bara priset. Ingen thai köper en 33a för 100 baht. Vilket gör dom till hyllvärmare. Varav inga nya tas in när dom tar slut. Jag hittade några flaskor på big c. Dom hade tydligen stått så länge på hyllan att dom ruttnat, och var helt odrickbara. 

 

Hittar jag en god öl för 100 baht är det rena rean. Fast det klart de mängder jag dricker som måttlighetsdrickare föder ingen tillverkare av craftbear. Även om ni övriga ölälkslare hjälper till.

 

Har inte sett dom på Big C här uppe i Phitsanuloke i varje fall. 7/11 är inte mitt första val när det gäller inköp av craft bear. Fast de har en massa bra artiklar. När vi åkte på roadtripp i början på året upptäckte vi att deras varma mackor gjorde både thailändare och falanger (mig själv) glada. Idag köpte frugan salapaoo på 7/11 som var bättre än de jag var så stolta över inkopta på en kinesrestaurang. Jag var jättestolt och tyckte att jag gjort värdens bästa grej som köpt in dessa för att ge till frugan.  Idag beställde hon ett helt gäng från 7/11 att lägga i frysen. Jättegoda. Seven har faktiskt god kvalitetskontroll.

Dessutom sponsrar ägaren av 7/11 thaipaviljongen i Sverige.

Ändrades November 2, 2023 av Wangthong

[Scandinaviancorner]

5 timmar sedan, skrev Peolito:

Finns det inte en öl/bryggeri som heter Outlaw. Har du druckit deras öl?

NO

[Nicholas]

On 2023-11-01 at 11:52, skrev janne_h:

För Thailändare så är det nog mest priset som avgör. Vanlig Thaiöl är ju ganska smaklös. Och det som Thailändarna bryr sig om är att dom blir berusade av ölen.

Vilket har blivit svårare när man sänkt alkoholhalten på ölen. Till exempel Chang hade ju 6,5% tidigare. Men då staten höjde skatten. Så valde man att sänka alkoholhalten och byta ut ölen men behålla flaska och logo. Chang är idag endast 4,8%

SAå kan dom komma upp i hygglig alkoholhalt till ett slagkraftigt pris. Så tror nog jag att dom kan lyckas.

Jag tror inte vi bara ska tro det är thailändare som har fokus på ruset. 

 

Price competition from TCC spurred Boon Rawd to respond with the introduction of a lower-priced brand called Leo.

 

Man förstår vad som är den huvudsakliga anledning till gubbsens favorisering av Leo. 

 

Om Carabobo lyckas beror till stor del på om dom får bukt med maffian, men stora mängder rent vatten är nog inte heller lätt att ordna. 

 

[Wangthong]

Carabao verkar inte ha lyckats. Ser inte att det blivit någon större succe. Lyckades få tag på 2st lager och 4st mörka. Ville egentligen ha tag på IPA fast det har jag inte lyckats med på de månader jag prövat. 

Lagern var hemsk och den mörka ändå värre. Drack en halv och sedan vaska jag och gav bort resten.